La définition du référencement : SEO, SEA et SMO
Sur le web, la définition du référencement désigne le fait d’être plus ou moins visible, sur les différents moteurs de recherche. (Google, Bing, Yahoo par exemple). Mais attention, il ne s’arrête pas seulement aux pages web. En effet, le référencement web prend en compte d’autres éléments du web, car on peut également référencer des images, des vidéos, des lieux, des produits, des documents et aussi des applications. Par une multitude de méthodes et techniques, l’objectif est donc de placer le plus haut possible tous ces éléments, en passant par l’indexation.
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Le référencement naturel ou SEO : Définition
Comme évoqué précédemment, la définition du référencement est caractérisé dans un premier temps, par le SEO (Search Engine Optimisation) ou Optimisation pour les moteurs de recherche, autrement appelé référencement naturel, désigne l’ensemble des méthodes pour améliorer la position d’un élément sur les moteurs de recherche. En effet, ces techniques peuvent être assez complexes, et reposent sur un grand nombre de variables. En effet, référenceur web est un métier très technique et il n’est pas donné à tout le monde de pouvoir référencer son site, et surtout d’être efficace ! C’est pour cela que pour la plupart des personnes, il est nécessaire de faire appel à une agence web pour améliorer la visibilité de son site web.
Définition du référencement payant (SEA)
Le SEA (Search Engine Advertising) ou publicité pour les moteurs de recherche désigne les liens sponsorisés et campagnes de publicité sur les réseaux sociaux. Même si cela fait partie du référencement, sa méthode reste quand même différente du SEO. En effet, le SEA repose sur la création d’annonces sponsorisées sur les différents moteurs de recherche. Il faut noter que chaque moteur de recherche dispose de sa propre plateforme de création d’annonce sponsorisée. Malgré la plateforme qui change, la méthodologie reste quasiment la même !
Le référencement sur les réseaux sociaux : SMO
Le terme SMO (Social Media Optimisation) ou optimisation pour les réseaux sociaux désigne tous les procédés visant à améliorer le référencement et donc la visibilité sur les réseaux sociaux. Bien que ce procédé ne concerne pas un site web, il reste en lien, car peut servir de diffusion pour le site web, et de vitrine pour votre entreprise. Optimisez les publications booster la visibilité sur le web, il ne faut donc pas négliger le SMO.
Pourquoi ne pas négliger le référencement de son site ?
Par définition, le SEO, le SEA et le SMO sont très importants pour la visibilité d’un site. Mais attention, l’optimisation n’est pas faite au hasard. En effet, pour chaque élément, il est très important d’avoir une stratégie claire et définie afin d’être le plus efficace possible dans son travail.
Augmenter sa visibilité pour faire grandir son site web grâce au SEO
Bien définir sa stratégie de référencement
Bien établir sa stratégie de référencement est très important, car cela nous permet, si elle est bien faite, de cibler correctement son audience. Bien cibler son audience permet ensuite d’être plus efficace dans son travail SEO et donc d’augmenter plus efficacement sa visibilité. La base du référencement réside dans les actions directement sur votre site. Cela se traduit par de la rédaction d’articles, d’optimisations techniques, de structure et du contenu. Le tout en fonction de mots clés choisis pour bien se placer sur les différents moteurs de recherche.
Utilisation du Netlinking pour votre référencement
Il existe tout un tas d’autres actions possibles qui ne sont pas à réaliser sur votre site qui sont des actions dites “Off site”. En effet, dans votre stratégie SEO, vous pouvez mettre en place des stratégies de Netlinking, qui peuvent se traduire par des échanges de liens hypertextes pointant vers votre site web. Attention, comme pour les autres éléments, la stratégie de liens n’est pas à négliger.
Quel budget mettre dans du SEA ?
Une fois un net travail SEO réalisé, il peut être pertinent pour votre site web de passer à la vitesse supérieure, en débloquant un budget pour du référencement payant. En effet, son avantage est que le résultat apparaît quasi immédiatement, alors que les effets du SEO peuvent prendre plusieurs mois. Avant de créer vos annonces, notamment sur Google Ads, il faut encore une fois définir une stratégie et un budget clair afin d’être le plus efficace possible. Votre annonce SEA, ou votre groupe d’annonces doivent être méticuleusement rédigés. Il faut régulièrement surveiller votre budget Ads, car celui-ci peut vite flamber en fonction des annonces et de leur efficacité. À savoir que vous pouvez également faire des annonces sur les réseaux sociaux, et que vous pouvez faire du netlinking, ce qui viendrait en complément des autres actions entreprises.
Les limites du référencement
Le référencement web possède plusieurs limites. En effet, dans un premier temps, il faut noter qu’il est assez difficile pour des personnes non initiées au web, et sans formations, de réaliser avec efficacité tous les aspects du référencement. Le SEO est composé de beaucoup d’aspects assez spécifiques, qu’il faut connaître pour être le plus efficace possible. Très souvent, il est nécessaire de pratiquer encore et encore, afin de prendre l’expérience et de devenir de plus en plus efficace. Attention, faire du SEA peut très rapidement devenir cher, en fonction de plusieurs paramètres, ce qui peut pousser certaines entreprises à être assez réticentes sur le sujet. Enfin, il peut être assez récurrent d’optimiser une seconde fois certains éléments, après de nouvelles analyses. Il est donc très important de mettre en place un suivi après action, sans quoi, tous les travaux réalisés deviennent vite obsolètes. Celui-ci étant constamment en évolution, la définition du référencement est n’est pas fixe, et est susceptible d’être différente dans le futur. Il faut donc constamment rester à l’affut de nouvelles méthodes pour rester toujours au niveau.
